用创意与世界对话 ——“悦木”创始人陈民区来文化管理系开展专题讲座

11月20日下午，文化管理系邀请杭州悦木文化创意有限公司创始人陈民区来我系开展专题讲座。文化创意与策划教研室教师与文创专业的全体学生参加了讲座。

讲座围绕“用创意与世界对话”进行。陈民区通过爱斯基摩人如何防止碰到冰川的问题首先引导学生运用发散性思维进行思考，再通过生活中遇到的小创意以及芬兰家具，引出“创意就在身边，所见即是素材”的思考。在讲到芬兰家具时，陈民区细致讲述了它和中国明式家具的关系，从线条艺术到实用性进行了较为详细的叙述。

陈民区在讲座中还分享了包括悦木部分文创产品在内的优秀案例，深刻剖析了美国著名咖啡连锁品牌Blue Bottle以及夏姿陈时尚服饰的品牌观念，阐述了要让产品走向世界，就要在原产品上做更多创新，加入新式的、符合世界审美元素这一理念，强调了回归本质的匠人精神。陈民区认为“专注于简约不简单的态度，把平常小事做到极致”，才能使品牌长久存在。

在现场提问环节中，陈民区通过悦木与网易、南孚等品牌的合作案例，再次启发大家的创意思维和跨界意识。在学生谈到目前市场上的文创产品很大一部分偏向于设计美感，忽视了实用性，陈民区表示了强烈的共识，认为文创产品的开发与营销应该把握住美观性和实用性的平衡点，提出“靠创意故事吸引客户，实用性留下客户”这一理念。

现场交流环节中，陈民区还就悦木品牌的发展作了简要的介绍分析，向大家分享了创业过程中的一些经历，针对知识产权保护、未来品牌走向、创业者心态等等问题都做了精彩的回复。在讲座最后，陈民区再次启发学生，要善于留意生活，善于关注细节，注重创意创新，并鼓励大家要在积累经验的同时保持良好的信念和心态。

陈民区通过案例深入浅出，带动了在座学生的积极性，学生大胆地表达了自己内心的疑惑并得到了细心解答和奖品鼓励，讲座轻松热烈，学生不时被他风趣的话语感染。陈民区也亲切的向大家发出邀请，欢迎更多的同学老师到悦木参观交流。讲座结束后，仍有许多同学热情围住陈民区提问交流。

通过本次讲座，让文化创意与策划专业的学生拓宽了思维，对创意有了更深层次的认识，让同学们在如何看待专业与行业间的关系问题上也有了启发。