求真守艺｜《浙江文旅融合的实践经验与创新思路》

4月1日，手工艺学院特邀浙江省文物局原局长、浙江省文物保护利用协会会长杨建武，开展了求真守艺大讲堂第43讲《浙江文旅融合的实践经验与创新思路》讲座。杨建武系统总结了浙江经验，分享了文旅发展新路径，为文旅融合提供了可借鉴的“浙江样本”。

一、多维融合，激活文化生命

浙江作为文化大省与旅游强省，始终以“诗画江南、活力浙江”为底色，推动文旅融合向纵深发展。杨建武首先介绍了“文物+旅游”模式的深化。

浙江以良渚古城遗址、西湖文化景观等世界遗产为核心，依托古村落、非遗技艺和数字技术，打造“研学游”“遗产游”品牌，将文物保护与旅游体验结合。如南宋德寿宫遗址通过数字化复原技术，让游客沉浸式感受宋韵文化；丽水松阳“老屋唤醒计划”，动乡村文旅赋能共富；推出“云游博物馆”“数字景区”项目，科技赋能文旅发展。

二、顶层设计，引领文旅高质发展

杨建武指出，浙江省以政策协同为抓手，制定《浙江省文旅融合发展规划》，构建全域发展框架，形成“一市一品牌、一县一特色”布局。同时，以多方联动为举措，政府、企业、协会协同发力，打通产业生态链，推动产学研一体化。以品牌营销为手段，打造“诗画浙江”文旅品牌，提升国际影响力。

三、可持续与包容性发展

杨建武强调，文旅融合需坚守“保护优先”原则，探索生态文旅新路径，如推广低碳景区认证、开发绿色文创产品；关注“银发旅游”“无障碍旅游”等细分市场，让文旅成果惠及更多群体。

讲座后，同学们热情高涨积极提问，并表示深刻体会到浙江文旅融合的实践，不仅是文化与旅游的简单叠加，更是一场以创新为引擎的深刻变革，对文化创意策划、文物和非遗的活化利用学习有很大帮助。杨建武的分享为行业提供了从顶层设计到落地实施的全链条思路，为手艺学子专业赋能文旅高质量发展注入新动能！