“好玩好看就是精品”，讲座一开始，陆湘汉用简洁易懂的四个字概括了文化经营的目标所在。他阐述了当前文化市场“起步晚，基础差”的现实，围绕“经营者需要具备的素质”展开，旁征博引，娓娓道来，深刻而生动。陆湘汉认为，一个成功的文化市场经营者，对事物的敏感性是很重要的，他例举了今年春晚捧红的小沈阳和刘谦的经营者的例子，说明了经营者独特的发现能力和敏感能力。
文化管理系作为我院非艺术类专业，其独特的专业特性，要求我们对多种艺术类型都要有所了解，不仅要懂经营市场的基本知识，对于舞蹈、音乐、美术等艺术内容也必须了解。
“基础知识是关键”，陆湘汉告诉我们，大学里学到的理论知识是很重要的，要尽量的充实自己，如果要往经纪人方向发展，可以在大学期间就考出经纪人资格证，为将来的就业做准备。
他特别提出“新型创意策划”的概念，就是运用我们的智慧让演出变得不同寻常，这既需要同学们在大学里充实自己，多看书，用丰富的知识充实未来舞台。
